Приемы рекламы и Public Relations

Викентьев И.Л.
Издательство LIVREZON, 2020. — 9-е изд. — 500 с. В концентрированной книге содержится: 446 примеров, 200 учебных задач, 21 Практическое приложение, а также 47 рисунков и 20 таблиц.
ISBN 978-5-6044463-3-1
5000 руб.
Купить за 5000 руб.
Добавить в корзину

Описание

В девятом издании книги изложена опробованная в России, Украине, Беларусии и Латвии методика создания рекламы и акций public relations: от постановки задачи до творческих приемов её решения. 

В нем вы найдете информацию, о приемах и инструментах рекламы и PR, о возвышении имиджа, о том, как научиться правильно и профессионально делать рекламу самостоятельно, как зарабатывать на ней, а также как создать эффективную продающую рекламу товара или продукта для бизнеса. Все о креативной рекламе. 

Помимо теоретических сведений, в издании приводятся: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 Практическое приложение для повседневной работы рекламиста, PR-профи, журналиста, маркетолога, бизнесмена, а также 47 рисунков и 20 таблиц.

Данная методика является наиболее часто переиздаваемой книгой по PR в СНГ и Балтии.

Содержание книг-методики:

  • Глава 1. Неизбежность Public Relations.
  • Глава 2. Качественные уровни Public Relations.
  • Глава 3. Принцип доминанты А.А. Ухтомского и Public Relations.
  • Глава 4. Способы коррекции нежелательных доминант.
  • Глава 5. Отрицательные и положительные стереотипы клиентов.
  • Глава 6. Приёмы выявления стереотипов Клиента.
  • Глава 7. Позиционирование как система стереотипов.
  • Глава 8. Ресурсы рекламной коммуникации.
  • Глава 9. Композиция прямой рекламы.
  • Глава 10. Композиция акций Public Relations.
  • Глава 11. Закономерность S-образного развития систем.
  • Глава 12. Трудная необходимость миссии фирмы.
  • Глава 13. Решение нестандартной задачи как разрешение противоречия.
  • Глава 14. Приемы возвышения PR-объекта.
  • Глава 15. Антиреклама и снижение имиджа.
  • Глава 16. Приёмы отстройки от Конкурента.
  • Глава 17. Приёмы контррекламы в PR.
  • Глава 18. Морфологический анализ как способ решения бизнес-задач.
  • ... и так далее до ответов на 200 учебных заданий.

Консалтинговая поддержка книги.

История версий

Книга вышла в полной версии, в авторской редакции 07.02.2020.

 

 

Игорь Викентьев — инженер, профессионально занимается технологиями креатива с 1979 года. Создатель VIKENT.RU — крупнейшего портала Европы, посвящённого изучению результативных Творческих личностей и команд. 

Ученики И.Л. Викентьева консультируют по вопросам креатива ряд крупнейших компаний США, Европы, Южной Кореи и Китая. Автор более 5000 креативных задач в области техники, педагогики, бизнеса и политики.

Медиа

Похожие книги

Комментарии

Романов Александр 1:35:23 PM 2/7/2020
Пользователь

Это одна из тех книг по рекламе, на которой я учился работать.
Особенно хорошо книга помогает на маленьких, региональных рынках - когда денег у клиента мало, а рекламы им хочется хорошей...
И тут на помощь приходит сборник 400-х рекламоносителей или 150 вариантов рекламных событий: и можно сделать реально хорошо и недорого.
Конечно, "минус" это книги, что нужно РАБОТАТЬ по ней, чтобы сделать рекламу, а не просто взять из головы слоган и запилить его на красивый паттерн. ну и фоточку скачать со стока. Тут надо думать, искать стереотипы, искать подходы и потоки.