10 способов привлечения и удержания внимания массы

0
Миськевич Александр Владимирович9/22/2019

Я считаю исключительным нахальством заявления специалистов по «паблик рилейшнз», что они могут создать имидж любому политику, независимо от того, что он собой представляет... Можно отточить умение политика выступать перед микрофоном на радио, телевидении или пресс-конференциях. Можно научить его более выгодно говорить о своей деятельности. Этим я, например, занимался с ныне покойным Гарольдом Макмилланом, который... всегда терялся при встрече с журналистами. К каждому выступлению я готовил ему краткую памятку с основными мыслями, которые он должен был осветить в ходе интервью. Могу вас заверить, что шелкового кошелька из свиного ушка все же сделать не удается. Имидж - функция внешности, манер, жестикуляции, стиля поведения, личных качеств, убеждений, прошлой деятельности, и профессиональной компетентности, а также ясности и убежденности в подаче их на публике, да и в личной жизни, так как журналисты все глубже проникают в личную жизнь политика”(Там же. С. 145).

В завершение приведем некоторые данные об опыте Консервативной партии на сегодняшнем этапе из семинара по проведению массовых пропагандистских кампаний, которые автор проводил совместно с представителями Консервативной партии Великобритании Стивом Хилтоном и Пол Хупером в Киеве в июле 1996 г. Стив Хилтон называет такие десять способов привлечения и удержания внимания, которые носят достаточно четкий и конкретный характер:

1.Хорошие фотографии. Поскольку визуальная информация воспринимается лучше, можно, к примеру, вместо разговоров об  инфляции просто показать фотографии двух покупательских корзинок до и после включения инфляционного фактора;

2.Опросы общественного мнения. Газеты хорошо откликаются на любые подобные результаты, отбирая такие, которые подтверждают “правильность избранного пути”;

3. Новые факты и статистика. Можно сделать фактаж более новым, применив его к своему региону. Это также вариант объективной информации, которую также с удовольствием берут на себя газеты;

4. Подключение третьей силы, то есть нейтральных по отношению к партии, но авторитетных с точки зрения населения людей;

5. Политические заявления. Каждый день происходят существенные события и важно задать определенную их интерпретацию, выигрышную для вас;

6. Вызов оппозиции. Это активный способ, загоняющий противников на ту почву, где вы чувствуете себя лучше их. Например: “Вот что вы говорили два года назад, а как вы думаете сейчас?”;

7.Кампания по сбору подписей может показать потенциальную силу партии, привлечь к ней внимание;

8. План, состоящий из конкретного числа пунктов - на население хорошее впечатление производят структурирование типа: “Наш план состоит из таких трех пунктов”;

9. Интервью - не следует ждать прихода журналистов, надо предлагать свои услуги более активно. Если гора не идет к Магомету, то, как известно, Магомет идет к горе;

10. Мнение обычных людей. Оно также служит сильным средством убеждения, так, к примеру, именно на показе в роликах простых лиц была построена часть пропагандистской кампании Б. Ельцина.

В принципе для построения удачного имиджа партии и лидера Стив Хупер считает важными такие четыре пункта:

1.Единство - на избирателей очень плохое впечатление производят раздоры в “благородном семействе”. Яркий отрицательный пример последнего времени в Украине - постоянство ссор в Христианско-демократической партии;

2. Компетентность в экономике, поскольку наша жизнь все сильнее зависит от общего положения дел, мы ждем от партии и лидера решения экономических проблем;

3. Видение будущего: партия должна показать, что она четко видит будущий путь развития. Нельзя говорить: я не знаю, что мы строим;

4. Страх перед оппозицией - партия должна демонстрировать тот ужас, который последует от прихода к власти ее противников. Как пример последнего времени может рассматриваться активное наращивание ужаса во время антикоммунистической кампании Б. Ельцина.

Одновременно Стив Хилтон определяет благоприятные тематические сферы для ведения пропаганды на аудиторию. Для этого он использует две шкалы: важны или нет с точки зрения избирателей эти проблемы и доверяют или нет решению данной проблемы партией избиратели. Наиболее интересны те важные проблемы, к которым

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - 2-е изд., испр. и доп. - К:ИМСО МО Украины, НВФ “Студцентр”,-1999.-256 с. Стр. 183-184
Следующая статья
Бизнес и экономика
Яндекс.Пиво — необычные проекты компании Yandex
Однажды летом, в час небывало жаркого заката, в Москве, на крыльце здания по адресу Вавилова, 40, группа людей, угрюмых и не очень, обсуждали грустную свою судьбу, и кто-то сказал: «Сейчас бы по пиву». А другой кто-то пошутил: «А давайте сделаем на нашем маркете „Яндекс.Гуру“ по пиву». И сразу стало как-то веселей. Был ли на морде «Яндекса» окурок или не было — можно спорить. Но то, что в один прекрасный день пользователи с удивлением увидели логотип «Яндекс.Пива» — это точно. Разработчики дали публике возможность добавлять свои сорта и описывать, как их ...
Бизнес и экономика
Яндекс.Пиво — необычные проекты компании Yandex
Бизнес и экономика
Первая контекстная реклама в Яндексе / Yandex
Бизнес и экономика
Как написать ТЗ? Критерии к тексту требований.
Бизнес и экономика
8 правил эффективного совещания от Google
Бизнес и экономика
Как организовать свою работу на дому?
Бизнес и экономика
Борьба между Google и Яндекс за российский рынок интернета
Бизнес и экономика
Как Amazon пытался конкурировать с Apple?
Бизнес и экономика
5 факторов, влияющих на зарплату, по Адаму Смиту
Бизнес и экономика
Требования к агентам в компании Ford
Бизнес и экономика
Генри Форд: принцип снижения квалификации
Бизнес и экономика
Как телевидение чуть не оказалось под угрозой?
Бизнес и экономика
Телевизор: от прототипа до массового производства
Бизнес и экономика
Телевизор в каждый дом: Владимир Зворыкин
Бизнес и экономика
Ошибки космического масштаба
Бизнес и экономика
Условия контракта (райдер) с Арнольдом Шварценеггером
Бизнес и экономика
История технологий — телеграф